Main » Nonfiction-publisher » Wskrzeszenie przez Ukrzyżowanie. Michał Szpak. Nonfiction (republishing in Polish 03/05/2017)

peace love szpak W roku 2016 ukraińska marketingowiec i futurolog Natalija Yudina napisała pracę naukową na temat Michała Szpaka. Artykuł o angielskim tytule "Resurrection through Crucifixion: Michal Szpak. Nonfiction" ukazał się na portalu naukowym Futurolog.com.ua 15 lipca 2016 r., a w październiku został uzupełniony o angielską wersję. Wielu z nas uważało, że warto pokusić się o poszerzenie jego odbiorców. Teraz możemy Wam udostępnić także wersję polską.

W roku 2016 światło dzienne ujrzał kolejny "Kod Da Vinci"... Na słynnym malowidle ściennym "Ostatnia wieczerza" Jezus Chrystus oraz Apostołowie zostali ukazani bez aureoli... W opinii włoskich naukowców Leonardo Da Vinci wybrał taki właśnie sposób przedstawienia aniołów, które były wśród nas i były "zwykłymi ludźmi"...

Nataliya Yudina, Futurolog

W artykule przytaczane są wyniki marketingowych obserwacji społeczeństwa informacyjnego na granicy układów technologicznych. Cechuje je chaos nieuporządkowanych informacji, gwałtowny rozwój innowacyjnych technologii i utrata wartości. Materiał ten prezentuje, jak obrać właściwe kierunki i sposoby w celu rozwoju swojej działalności, a także jak stworzyć dla niej silny brand.

Wskrzeszenie przez Ukrzyżowanie: Michał Szpak. Nonfiction

- Jak się dziś czujesz?
- Szczęśliwy!

11 czerwca 2016 r., 17:30, Cieszyn. Pomimo, iż jest to dzień wolny, główny plac miasta jest dopiero w połowie zapełniony. Ale gdy zbliża się 18:00, pół godziny przed rozpoczęciem koncertu, plac stopniowo zapełnia się ludźmi. I to nie tylko mieszkańcami miasta. Wszyscy przyjechali na koncert tylko jednego artysty. Świadczy o tym fakt, że od razu po jego występie plac znów pustoszeje. Widzowie rozchodzą się, zwalniając miejsca pod sceną i nie czekając nawet na występy innych artystów przewidzianych w harmonogramie.

Cieszyn, Poland. Resurrection through Crucifixion: Michal Szpak. Nonfiction. Natalija Yudina, Futurolog Rys. 1. Cieszyn, 11 czerwca 2016 r. ( Źródło [1;17])

Kim są ci wszyscy ludzie, którzy przyjechali do Cieszyna tylko dla jednego artysty, którego wystąpienie trwało niewiele ponad godzinę? Nie można wszystkich tych widzów określić jednym terminem: np. fanami muzyki popowej lub rockowej; dorosłymi słuchaczami, hipsterami lub dziećmi, przypadkowymi przechodniami, „głównie damską publiką” lub „głównie męską”, mieszkańcami miasta lub jeszcze inaczej w celu scharakteryzowania fanów artysty z marketingowego punktu widzenia. Lecz spróbujcie przypatrzeć się publice. Czy widzicie tam w oddali chłopczyka, siedzącego na ramionach swojego taty? A z prawej strony, naprzeciwko sceny – starszego posiwiałego mężczyznę, opierającego się łokciami o barierkę? Albo nieopodal niego przed tą barierką – właśnie tu, dziewczynkę na wózku inwalidzkim, którą na koncert przywiozła mama?...

Z pewnością najwłaściwszym terminem dla określenia tak zróżnicowanej grupy fanów będzie słowo „ludzie”. Trudno jest klasyfikować audytorium wyłącznie za pomocą tradycyjnych kryteriów segmentacji, np. płci, wieku, sytuacji materialnej, zajęcia, preferencji muzycznych itd. W takich sytuacjach marketingowcy najpierw przeprowadzają dogłębną analizę cech szczególnych publiczności, a dopiero potem zaczynają stosować subtelne psychologiczne kryteria segmentacji. Segment „ludzi” otoczony jest innymi nielicznymi ludźmi, zwyczajnie odpoczywającymi na placu w dzień Święta Miasta w specjalnych namiotach ze stolikami, rozstawionymi wokół placu. Patrząc na ten obraz z boku, z pewnością będzie Wam dość trudno dostrzec na zdjęciach wyjątkowość zabiegów, zastosowanych przez branding, które będą udoskonalane dla innych brandów w przyszłości, zwłaszcza tych nie związanych z przemysłem rozrywkowym.

Koncert ten ma jednak swój sekret. Niewidoczny. Po przeciwnej stronie, w oddalonym od sceny rogu placu, znajduje się wieżowiec, a na jego szczycie – kamera internetowa (z niej zrobione były zdjęcia placu). Dzięki tej kamerze, a także fanowskiej grupie VK [1], poświęconej twórczości artysty, której członkowie odszukali link do transmisji z tej kamery, razem z ludźmi na placu w tym samym czasie koncert oglądała ogromna liczba internautów z najróżniejszych stron świata… Jednakże w tym wszystkim najbardziej zwraca uwagę fakt (wyobraźcie sobie!), że internetowy koncert na żywo – „widzowie” tylko oglądali!.. Bez dźwięku!.. Po prostu oglądali...

Oczywiście można twierdzić, że fani chcieli jedynie zobaczyć artystę, lecz stwierdzenie to byłoby zbyt powierzchownym. Przede wszystkim dlatego, że odległość pomiędzy kamerą a sceną była zbyt duża, aby rozróżnić chociażby sylwetkę. Co więc spowodowało, że internauci wraz z segmentem "ludzi" na placu, postanowili być wirtualnie obecni na tym koncercie? Obecnie przecież takie zaangażowanie docelowej publiki w jakikolwiek brand(*) jest fenomenalne - i dlatego pragnę przyjrzeć się dokładniej temu faktowi z marketingowego punktu widzenia.

Concert in information society

Rys. 2. Koncert w społeczeństwie informacyjnym. (Źródło [2]).

W dzisiejszym społeczeństwie informacyjnym, zaawansowanym technologicznie, jest mi trudno jako marketingowcowi wymienić imię gwiazdy przemysłu rozrywkowego, której docelowa publiczność będzie oglądać koncert przez Internet w jakości dalekiej od HD i do tego jeszcze bez dźwięku… Ostatecznie przecież doczekają się oni nagrań z koncertu w sieci (rys. 2), które będą mogli obejrzeć później w dogodnym czasie.

Konsumenckie społeczeństwo informacyjne, ukształtowane przez marketingowców i zaawansowane technologie, stało się aż nadto wymagające, a zachowanie widza stało się wyłącznie konsumpcyjne i zorientowane na funkcjonalność. Dotyczy to nie tylko fizycznych towarów, ale rozwija się też na rynkach sprzedających emocje: „jeśli konsument przychodzi na koncert artysty, oznacza to, że ten ostatni powinien zapewnić mu rozrywkę, skoro konsument za nią zapłacił”.

Na przykład, nawet jedyny w historii koncert Madonny w Kijowie już w 2012 r. wywołał burzę negatywnych emocji wśród jej fanów. Jedną z głównych przyczyn było przedłużające się oczekiwanie na wyjście artystki do publiczności. Chociaż takie opóźnienie – to dobrze znany i uważany za dość skuteczny chwyt psychologiczny (który stał się już tradycyjnym chwytem marketingowym), polegający na stworzeniu sztucznego deficytu „towaru”. Wcześniej taki zabieg wywoływał wśród docelowej publiki jeszcze większe zapotrzebowanie na towar. Jednakże, jak widać, ten tradycyjny chwyt marketingowy już się wyczerpał. Sytuacja ta świadczy o tym, jak szybko dzisiaj starzeje się wiele tradycyjnych instrumentów i zabiegów związanych z marketingiem i brandingiem(*) [3].

I właśnie tego dnia na scenie w Cieszynie występował Michał Szpak.

Słowniczek pojęć

Branding* – Budowanie świadomości marki u jej odbiorcy. Technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach odbiorców faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki. Jeśli marka chce na stałe zagościć w świadomości swoich odbiorców, musi wyjść naprzeciw ich różnorakim potrzebom i zaoferować na tyle bliskie wartości, jakość i podejście, aby odbiorca mógł się z nimi utożsamić i emocjonalnie przywiązać. Przekaz musi być spójny oraz skierowany do konkretnej grupy docelowej. Branding odpowiada na potrzeby odbiorców, ale w tak idealnie dopasowany i wyjątkowy sposób, że pozwala wytworzyć u odbiorcy więź z naszą marką. Ma podkreślać unikatowość danej marki. Ma wywoływać u odbiorców takie skojarzenia i emocje, które będą kojarzyć się jednoznacznie z daną marką, a ich kopiowanie, czy naśladowanie przez konkurentów będzie nieopłacalne. Branding ma nadać marce niepowtarzalne cechy i wyróżnić ją na tle konkurencji, a przede wszystkim na stałe trafić do świadomości klientów.

Informacja. Michał Szpak – reprezentant Polski w finale konkursu Eurowizji w 2016 roku. Jego występ w Sztokholmie został zapamiętany nie tylko ze względu na treść i niezwykłe wykonanie, lecz także kardynalną różnicę w ocenach, które wystawili widzowie i po raz pierwszy w tym roku – profesjonalne jury. Podczas gdy głosy widzów dały Michałowi Szpakowi trzecie miejsce (222 punkty, za reprezentantami Ukrainy i Rosji), profesjonalne jury oceniło jego wystąpienie jako trzecie od końca (7 punktów). W rezultacie przedstawiciel Polski zajął 8 miejsce po zsumowaniu wyników głosowania.

Wideo 3. Występ Michała Szpaka na konkursie piosenki „Eurowizja 2016” (Źródło [11]).

Color of your life

When loneliness is knocking on your door
Everything you loved
Just disappears
And when you feel that everything is lost
You need to know
There's no life without tears

Tell me black or white
What color is your life
Try to ask your heart
Who you really are

No one is
Forever beautiful and young
Everything you know
Just disappears
Fame and gold are nothing you can be sure
When there is no love in your heart
The choice is yours
Who you really want to be
Don't be afraid of your destiny
So when you feel
That everything is lost
You need to know
There's no life without fear

Tell me black or white
What color is your life
Try to ask your heart
Who you really are

Every day we must fight with the wind
We have to live
All these things are just empty desire
'Cause there's no smoke without fire

Tell me black or white
What color is your life
Try to ask your heart
Who you really are

Try to ask your heart
What color is your life

([18])

Kolor Twoje życie

Kiedy samotność puka do Twoich drzwi
Wszystko, co kochałeś, po prostu znika
I kiedy czujesz, że wszystko tracisz
Powinieneś wiedzieć
Że nie ma życia bez łez

Powiedz mi czarne czy białe
Jakiego koloru jest Twoje życie
Spróbuj zapytać swoje serce
Kim naprawdę jesteś

Nikt nie jest wiecznie piękny i młody
Wszystko, co znasz, po prostu znika
Sława i złoto nie są tym, czego możesz być pewien
Kiedy nie ma miłości w Twoim sercu
Wybór należy do Ciebie, kim naprawdę chcesz być
Nie bój się swojego przeznaczenia
Więc kiedy czujesz, że wszystko tracisz
Powinieneś wiedzieć, że nie ma życia bez strachu

Powiedz mi czarne czy białe
Jakiego koloru jest Twoje życie
Spróbuj zapytać swoje serce
Kim naprawdę jesteś

Każdego dnia musimy walczyć z wiatrem
Musimy żyć
Wszystkie te rzeczy są tylko pustymi pragnieniami
Bo nie ma dymu bez ognia

Powiedz mi czarne czy białe
Jakiego koloru jest Twoje życie
Spróbuj zapytać swoje serce
Kim naprawdę jesteś

Spróbuj zapytać swoje serce
Jakiego koloru jest Twoje życie

Zwracam uwagę, iż sympatia ze strony widzów do reprezentanta Polski została zauważona przez wielu dziennikarzy, relacjonujących w tym roku Eurowizję. Niejednokrotnie podkreślali oni ogromne wsparcie fanów i dużą liczbę subskrypcji kont reprezentanta Polski w mediach społecznościowych (Rys. 4).

Michal Szpak Social media

Rys. 4. Konta Michała Szpaka w mediach społecznościowych [12; 13 – Lipiec, 2016].

W społeczeństwie informacyjnym popularność gwiazd przemysłu rozrywkowego zaczyna się zmniejszać na rzecz popularności blogerów internetowych, którzy w odróżnieniu od tradycyjnie deficytowych gwiazd przemysłu rozrywkowego znajdują się o wiele bliżej swojej docelowej publiczności dzięki sieci (np. już w 2014 r. PewDiePie, bloger gier komputerowych, wyprzedził w rankingu popularności amerykańskich nastolatków takie gwiazdy jak Paul Walker i Katy Perry [4]). Opierając się na takim przykładzie, można wysnuć wniosek dla marek, które pretendują do miana brandu w społeczeństwie informacyjnym, o konieczności i obowiązku zastosowania przez nie metod informacyjno-komunikacyjnych, przede wszystkim za pomocą utworzenia otwartych i regularnie uaktualnianych kont korporacyjnych we wszystkich „social mediach”.

Nie wystarczy to jednak do stworzenia silnego brandu(*). Przede wszystkim dlatego, iż ten mechanizm może być z łatwością powielany przez konkurentów. Tendencja ta zaczęła się już rozwijać i wiele marek zaczyna stopniowo tworzyć swoje profile w mediach społecznościowych, utrzymując stały kontakt ze swoją docelową publicznością. Wiele gwiazd show-biznesu ma też dziś o wiele więcej subskrybentów i „obserwujących” niż Michał Szpak – a jednak ich koncerty nie są oglądane na żywo bez dźwięku... W czym więc tkwi sekret?

Zaawansowane technologie stają się dziś nieodzowne w budowaniu silnego brandu(*). Jednak pozostawione same sobie są martwe i odrobinę niebezpieczne, ponieważ wysoka inteligencja bez moralności zamienia się w wyścigową maszynę bez hamulców. Parafrazując znanego konstruktora lotniczego: nie możemy wyprzedzić technologii, która już nas wyprzedziła, lecz możemy wychodzić jej naprzeciw. Dlatego też powinien zachodzić proces wsteczny – przenikanie technologii do brandingu. Największa siła brandu („kapitał brandu”) – to, co odróżnia pojęcie „brand”(*) od „marki” – polega na tym, że w pojęciu „brand” obecna jest pewna część niematerialna, której konkurenci nie mogą powielić.

Słowniczek pojęć

Brand* – Pojęcie szersze niż “marka”. Każdy brand zawiera w sobie markę (która jest zbiorem widocznych, charakterystycznych cech, które pozwalają odróżnić jedną markę od drugiej). Z marketingowego punktu widzenia nie każda marka może stać się brandem. Brand skupia się na nienamacalnych i niematerialnych cechach marki, odróżniających ją od innych marek. Innymi słowy: brand to marka, która ma długą, niepowtarzalną i wspaniałą historię rozwoju marki. Marka musi być testowana przez długi okres czasu, aby stać się brandem. I nie każda marka tę próbe czasu pozytywnie przechodzi. Brand posiada dla swoich odbiorców unikalne, wyjątkowe, silne, znaczące wartości i składniki. W marketingu marka i brand są jak miliony do jednego. Na świecie są miliony wokalistów, ale Michał Szpak jest jedyny i wyjątkowy.

Właśnie dlatego, analizując różne brandy, można zauważyć, że za tymi odnoszącymi sukcesy najczęściej stoi konkretny człowiek – silna Osobowość ze swoją aparycją, wnętrzem, a także bardzo osobistą i wyjątkową historią. Przecież silnej Osobowości nie da się sklonować, jak można to zrobić z jej wizerunkiem fizycznym czy wirtualnym. Na przykład, obraz można skopiować, udoskonalić i - z punktu widzenia estetyki - uczynić idealnym. Lecz jeśli za zewnętrznie idealnym obrazem nie będzie silnej historii - wygląd, tak jak chwyt marketingowy - straci swoją efektywność. Każdy, kto znajdował się na placu w Cieszynie w czasie koncertu Michała Szpaka, fizycznie czy wirtualnie, z dźwiękiem czy bez, dzięki zarówno jego kontom w mediach społecznościowych i blogom, jak i fan clubom w różnych krajach, znał jego historię.

Wideo 5. Michał Szpak, Cieszyn 11/06/2016 (Źródło: [17]).

Dream on (Aerosmith, cover)

Every time that I look in the mirror
All these lines on my face getting clearer
The past is gone
It went by like dusk to dawn
Isn't that the way
Everybody's got their dues in life to pay

Yeah, I know nobody knows
Where it comes and where it goes
I know it's everybody's sin
You got to lose to know how to win

Half my life's in books' written pages
Live and learn from fools and from sages
You know it's true
All the things you do come back to you

Sing with me, sing for the years
Sing for the laughter and sing for the tears
Sing with me, if it's just for today
Maybe tomorrow the good Lord will take you away

Dream on, dream on, dream on,
Dream yourself a dream come true
Dream on, dream on, dream on,
And dream until your dream comes true

([18])

Śnij dalej

Za każdym razem, kiedy patrzę w lustro
Wszystkie te zmarszczki na mojej twarzy stają się wyraźniejsze.
Przeszłość odeszła,
Przeszła od zmierzchu do świtu.
Czyż nie jest tak, że
Każdy musi w życiu spłacić swoje długi?

Tak, wiem, że nikt nie wie
Skąd to przybyło i dokąd zmierza.
Wiem, że to są grzechy wszystkich.
Musisz przegrać, żeby wiedzieć jak wygrywać.

Połowa mego życia jest na zapisanych stronach ksiąg.
Żyć i uczyć się od głupców i od mędrców.
Wiesz, że to prawda.
Wszystkie te rzeczy powracają do ciebie.

Śpiewaj ze mną, śpiewaj przez cały rok!
Śpiewaj ze śmiechu, śpiewaj przez łzy!
Śpiewaj ze mną chociaż dzisiaj!
Może jutro dobry Bóg Cię stąd zabierze.
Śpiewaj ze mną, śpiewaj przez cały rok!
Śpiewaj ze śmiechu, śpiewaj przez łzy!
Śpiewaj ze mną chociaż dzisiaj!
Może jutro dobry Bóg Cię stąd zabierze.

Śnij dalej, śnij dalej, śnij dalej,
Śnij, dopóki twój sen nie stanie się prawdą.
Śnij dalej, śnij dalej, śnij dalej,
Aż sen, który śnisz stanie się prawdą.
Śnij dalej, Śnij dalej, Śnij dalej, Śnij dalej
Śnij dalej, Śnij dalej, Śnij dalej...

Śpiewaj ze mną, śpiewaj przez cały rok!
Śpiewaj ze śmiechu, śpiewaj przez łzy!
Śpiewaj ze mną chociaż dzisiaj!
Może jutro dobry Bóg Cię stąd zabierze.
Śpiewaj ze mną, śpiewaj przez cały rok!
Śpiewaj ze śmiechu, śpiewaj przez łzy!
Śpiewaj ze mną chociaż dzisiaj!
Może jutro dobry Bóg Cię stąd zabierze.

Nie tak dawno wielu naukowców zaczęło żywo dyskutować na temat innowacyjnej hipotezy o tym, że podstawowe pojęcia „czasu” i „przestrzeni” w rzeczywistości nie istnieją [3]. W praktyce Internet, jako środek globalnej komunikacji, już je unicestwił. Z uwagi na bogactwo informacji w sieci na temat konkretnej marki można z łatwością przemieszczać się zarówno w przestrzeni (informacja dociera do nas z dowolnego miejsca na świecie), jak i w czasie (publikacje, które już się ukazały, dostępne są teraz i będą nadal w przyszłości). Poza tym, w sieci prawie całkiem zniknęły już jakiekolwiek bariery językowe. Dlatego marka, która buduje swoją informacyjną obecność w Internecie, posiada ogromny potencjał i szybko zamieni się w brand światowego formatu.

Taka cecha społeczeństwa informacyjnego wskrzesza, daje wielu przedsięwzięciom, realizowanym w przeszłości, drugie życie. Jest to szansa, dzięki której mogą się one okazać efektywnymi na inną skalę. Dlatego, jeśli działalność marki nie przyniosła jej komercyjnego sukcesu w jakimś konkretnym okresie w historii, to nie musi to oznaczać, że działalność ta nie była efektywna. „Nie samym chlebem żyje człowiek!”. Przyczyn może być wiele: był to nie ten czas, dany rynek nie był gotowy na ekonomiczną reakcję, był to w ogóle nieodpowiedni geograficznie rynek lub niewłaściwa grupa docelowa.

Na przykład uważano, że pierwsza płyta Michała Szpaka „XI”, wydana pod koniec 2011 r., nie osiągnęła oczekiwanego przez niego sukcesu komercyjnego. Jednak obecnie płyta ta została odkryta na nowo, jest znów słuchana! Ja również myślę, że już całkiem niedługo produkt ten, w który kiedyś zainwestowano całkiem sporo czasu, emocji i pieniędzy, zostanie z pewnością wydany w przyszłości, lecz tym razem w innej skali i jakości. Płyta „XI” brzmi teraz inaczej niż brzmiała 5 lat temu – teraz tę płytę „firmuje” silny brand – „Michał Szpak”.

Nagranie 6. Michał Szpak, promujący singiel „Po niebo” z albumu „XI” (2011 r.).

Po niebo

Przez nocy mrok i światło dnia,
Przez życia wir i tłumy spraw
Wciąż będę szedł,
Nie poddam się!

Przez morze łez i mniejsze zło
Przez głupi pech i szczyt i dno,
Tak będę szedł,
Nie poddam się!

Stracony czas,
Mówią mi tak,
Nie słucham rad
I ruszam co dnia
Po niebo!
Po niebo!
Po niebo!
Po niebo!

Przez błędy i spalony most,
Daremny trud i ślepy los,
Wciąż będę szedł,
Nie poddam się!

Na przełaj skrót i przeszkód tor,
Nie ważne nic i ważnie coś,
Tak, będę szedł,
Nie poddam się!

Stracony czas,
Mówią mi tak,
Nie słucham rad
I ruszam co dnia
Po niebo
Po niebo
Po niebo
Po niebo

Przez nocy mrok i światło dnia
(po niebo...)
Przez życia wir i tłumy spraw
(po niebo...)
Przez morze łez i mniejsze zło
(po niebo...)
przez głupi pech i szczyt i dno,
(po niebo...)
Tak będę szedł
Tak będę szedł
Tak będę szedł
Nie poddam się!

([18])

To the sky

Through the darkness of the night and the light of the day
through the whirl of the life and the crowd of the matters
I will be still going,
I won't give up!

Through the sea of tears and the lesser evil
Through the stupid bad luck and the summit and the bottom
I will go
I won't give up!

"Lost time", -
They say to me
I don't listen to advice
And I go every day
To the sky!
To the sky!
To the sky!
To the sky!

Through the mistakes and the burnt bridge,
Efforts in vain and blind fate
I will be still going,
I won't give up!

The rugged terrain and the lion in the way,
The shortcut and something important,
Yes, I will go,
I won't give up!

"Lost time", -
They say to me
I don't listen to advice
And I go every day
To the sky!
To the sky!
To the sky!
To the sky!

Through the darkness of the night and the light of the day
(To the sky...)
Through the whirl of the life and the crowd of the matters
(To the sky...)
Through the sea of tears and the lesser evil,
(To the sky...)
Through the stupid bad luck and the summit and the bottom
(To the sky...)
I will be still going
I will be still going
I will be still going
I won't give up!

([21])

W bajce animowanej Garri’ego Bardina „Brzydkie Kaczątko” (2010) pojawia się epizod, w którym Brzydkie Kaczątko, nie znalazłszy zrozumienia na swoim podwórku, zrozpaczone postanawia odejść z domu. Niedaleko od podwórka stało się ono świadkiem rozmowy dwóch dzikich gęsi: ojca i syna. Syn chciał jak najszybciej zacząć latać, a jego ojciec, posiadający życiową mądrość, odradzał mu pośpiech. Jednakże syn był bardzo uparty i ojciec, poddawszy się namowom syna, pozwolił mu polecieć zbyt szybko, kiedy skrzydła jeszcze się nie wzmocniły. W czasie tego próbnego lotu myśliwy wystrzelił do gęsi, najpierw w kierunku syna, a potem – zdezorientowanego ojca. Mając ten obraz przed oczami, Brzydkie Kaczątko postanawia czym prędzej wrócić do domu, gdyż czas jeszcze nie nadszedł…

Wideo 7. Fragment z bajki animowanej „Brzydkie Kaczątko” (2010), reżyser Garri Bardin.

"Гадкий утёнок" (2010), режиссер Гарри Бардин.

Сын: «Пап, ну папа! Ну, пожалуйста! Папа, ну ты же обещал!»
Отец: «Ну, обещал…»
Сын: «Ты сказал, сегодня полетим.»
Отец: «Не торопись! Не торопись!»
Гадкий Утенок: "Вы дикие?.."
Отец: «Мы вольные! Сын мой, не слишком торопись!»
Сын: «Я не тороплюсь!»
Отец: «На меня смотри…»
Сын: «Ну, сколько можно?!»
Отец: «…у меня учись.»
Сын: «Хватит уже!»
Отец: «Сын мой, дорога далека.»
Сын: «Да я знаю, знаю!»
Отец: «Время есть еще!»
Сын: «Ну, скорее бы!»
Отец: «Поучись пока.»
Сын: «Ну, хорошо, хорошо!»
Отец: «Главная радость, мальчик мой,…»
Сын: «Я умею все, я уже большой!»
Отец: «…счастье полета над землей!»
Сын: «Знаю я и так, знаю я и так! Я умею все!»
Отец: «Так и запомни и усвой,…»
Сын: «Я уже большой!»
Отец: «Бедный наш брат домашний гусь…»
Гадкий Утенок: «Я?»
Отец: «Как подумаешь, разбирает грусть.»
Сын: «Ага!)))»
Отец: «Весь его жизненный простор - только птичий двор, да забор…»
….
Отец, обращаясь к Гадкому Утенку: «На меня смотри, у меня учись, время есть еще, поучись пока».

„Brzydkie Kaczątko” (2010), reżyser Garri Bardin.
(Tłumaczenie: Edyta Gd)

Syn: "Tato, tato! No, proszę! Tato, no obiecałeś!"
Ojciec: "No, obiecałem..."
Syn:: "Powiedziałeś, że dziś polecimy."
Ojciec: "Nie spiesz się! Nie spiesz się!"
Brzydkie Kaczątko: "Jesteśmy dzicy?.."
Ojciec: "Jesteśmy wolni! Synu mój, nie za szybko!"
Syn: "Nie spieszę się!"
Ojciec: "Spójrz na mnie..."
Syn: "No ile można?!"
Ojciec: "...ucz się ode mnie."
Syn: "Już dość!"
Ojciec: "Synu mój, droga jest daleka."
Syn: "Tak wiem, wiem!"
Ojciec: "Jeszcze ciągle jest czas."
Syn: "No raczej!"
Ojciec: "Na razie powinieneś mieć czas na naukę."
Syn: "Dobrze, dobrze, dobrze!"
Ojciec: "Mój chłopcze, największa radość..."
Syn: "Jestem w stanie zrobić wszystko, jestem już duży!"
Ojciec: "...to latać nad ponad ziemią!"
Syn: "Tak, wiem, tak wiem! Potrafię wszystko!"
Ojciec: "Więc zapamiętaj to i przyswój sobie..."
Syn: "Jestem już duży!"
Ojciec: "Spójrz na naszego biednego brata, domową gęś..."
The Ugly Duckling: "Tak?"..
Ojciec: "Jeśli nad tym się zastanowić, jego duszę zalewa smutek."
Syn: "Tak!)))"
Ojciec: "Cała jego przestrzeń życiowa – to kurnik i ogrodzenie..."
….
Ojciec, zwracając się do Brzydkiego Kaczątka: "Patrz na mnie, ucz się ode mnie. Wciąż jest czas. Powinieneś dać sobie czas na naukę.”

Dzięki Internetowi nowa docelowa publika, bez względu na swoje geograficzne położenie i znajomość języków, może dziś bardzo szybko zaznajomić się z pełnym wykazem dostępnych w sieci informacji o przeszłości, teraźniejszości, a czasami nawet przyszłości marki. Oznacza to, że także stosunek do marki zostanie określony dość szybko. I będzie to właśnie ten stosunek, który wcześniej przez tradycyjne brandy był tworzony i rozprzestrzeniany na skalę światową całymi latami, a czasami i dziesięcioleciami. Powinniśmy zdawać sobie z tego sprawę ;)

Jedna ze znakomitych wypowiedzi Borisa Bieriezowskiego, słynnego polityka lat 90 zeszłego stulecia, będącego w niełasce, brzmi: „Staliśmy się bogaci, bo zrozumieliśmy szybciej od innych, że nastały nowe czasy” [5].

Jest tylko jeden warunek. Tylko próba czasu może zweryfikować nagłą zamianę marki w prawdziwy brand. Czas testuje zdolność marki do przetrwania w różnych okresach – dobrych i złych (z naciskiem na te ostatnie) – i utrzymania się na rynku. Wskrzeszenie poprzez ukrzyżowanie… I nie przez nas zostało to wymyślone. Historii, która stanie się istotnym przekazem informacyjnym w przyszłości, zdolnym poruszyć serca docelowej publiki, a potem – szybko się rozprzestrzenić, nie można celowo i z premedytacją wymyślić. Ją trzeba przeżyć, gromadząc w czasie i upubliczniając.

Wideo 8. Piosenka „Ostatni zakręt” Michała Szpaka (Źródło [18; 24]).

Ostatni zakręt

Nie ważne, że nie masz już nic,
Bo następnym razem może to ty
Na życia podium staniesz i wygrasz.
Tak, to twoja chwila.

Nie ważne, że cały ten świat
Dziś zapomniał jak na imię masz
Przypomnij mu i z całych sił
Żyj, dodaj gazu i do przodu idź!

Przed tobą już ostatni zakręt, zobacz
Za tobą został tylko szary pył
Tam nie ma już nic, nie oglądaj się wstecz
Śmiało dodaj gazu i do przodu pędź!

Przed tobą już ostatni zakręt, zobacz
Za tobą został tylko szary pył
Tam nie ma już nic, nie oglądaj się wstecz
Śmiało dodaj gazu i do przodu pędź!

([18])

The last bend

It's not important that you don't have anything,
Because next time maybe you
Will stand on the podium of life and you will win
Yes, it's your moment

It's not important that all this world
Forgot today what is your name
Remind the world of it and with all your power
Live, speed up and go ahead!

There's the last bend in front of you, see
Only gray dust is left behind you
There's nothing there, don't look back
Speed up and rush ahead!

There's the last bend in front of you, see
Only gray dust is left behind you
There's nothing there, don't look back
Speed up and rush ahead!

([21])

W większości starych bajek główna postać zamienia się w prawdziwego bohatera dopiero wtedy, gdy przechodzi wszystkie próby, a mianowicie: ognia, wody i miedzianych rur(*). Wytrzymałość bohatera w takich sytuacjach zawsze wzbudza u czytelników przynajmniej szacunek. Czas sprawdza zdolność przystosowania się marki do zmieniających się warunków środowiska marketingowego. Prawdziwy brand nie znika i nie zmienia się wewnętrznie pod jego wpływem.

Słowniczek pojęć

Próba „miedzianych trąb* – „Ogień, woda i miedziane trąby” to baśń filmowa oparta na słowiańskich podaniach ludowych. Główny bohater Wasia musi odnaleźć i uratować swoją ukochaną, Aloszę porwaną przez złego czarownika Kościeja Nieśmiertelnego. Poszukując ukochanej, Wasia dosłownie przechodzi przez próbę ognia i wody. Ale najtrudniejszą próbą do pokonania okazują się być dźwięki trąb miedzianych i oparcie się jaskrawemu, otumaniającemu światłu sławy i chwały, aby pozostać wiernym pierwotnej miłości. Istnieje powiedzenie, że osoba, która przeszła ogień, wodę i miedziane trąby, przeszła ciężką próbę, wykazała dużą siłę woli i przez to zdobyła olbrzymie życiowe doświadczenie.

Pierwsze wyjście Michała Szpaka na scenę w czasie przesłuchań do programu „X-factor” w 2011 r. sala przywitała śmiechem ze względu na androgeniczność w wyglądzie zewnętrznym, którą epatował wokalista (rys. 6). Członkini jury poprosiła go nawet, aby zdjął „damską” biżuterię, która znajdowała się na jego szyi, ponieważ nie podobało jej się to. Michał nie spierał się z nią i z uśmiechem zdjął naszyjnik. Miał on zaśpiewać wybraną na przesłuchanie piosenkę „Dziwny jest ten świat” Czesława Niemena. Usłyszawszy niezwykły głos i sposób wykonania, sala i jury ucichli.

Wideo 9. Przesłuchanie do polskiego „X-factora” w 2011 r. ([1;14])

Dziwny Jest Ten Swiat

Dziwny jest ten świat,
gdzie jeszcze wciąż
mieści się wiele zła.
I dziwne jest to,
że od tylu lat
człowiekiem gardzi człowiek.

Dziwny ten świat,
świat ludzkich spraw,
czasem aż wstyd przyznać się.
A jednak często jest,
że ktoś słowem złym
zabija tak, jak nożem.

Lecz ludzi dobrej woli jest więcej
i mocno wierzę w to,
że ten świat
nie zginie nigdy dzięki nim.

Nie! Nie! Nie!

Przyszedł już czas,
najwyższy czas,
nienawiść zniszczyć w sobie.

Lecz ludzi dobrej woli jest więcej
i mocno wierzę w to,
że ten świat
nie zginie nigdy dzięki nim.

Nie! Nie! Nie!

Przyszedł już czas,
najwyższy czas,
nienawiść zniszczyć w sobie.

([18])

Strange is this world

Strange is this world,
where still is
so much evil.
And strange is the fact that
for so many years
man has been scorning man.

This strange world,
the world of human affairs,
sometimes it is even such a shame to admit it.
But it is often like this
that someone kills
with an evil word as if with a knife.

But there are more people of good will
and I do strongly believe in the fact
that this world
won't never die due to them.
No! No! No!

The time has come, it's high time
to destroy the hatred within.

But there are more people of good will
and I do strongly believe in the fact
that this world
won't never die due to them.
No! No! No!

The time has come, it's high time
to destroy the hatred within. [21]

Odpowiedzią na ten występ było 3 razy „tak” od członków jury i przejście Michała do następnego etapu. W finale „X-factora” Michał Szpak zajął 2 miejsce.

W przenośni proces ten można porównać do rosnącej trawy: jeśli jest ona wystarczająco sprężysta i zielona, nawet ciężki but, który po niej przejdzie, nie zniszczy jej. Z początku może się ona przygiąć, lecz po pewnym czasie znów się wyprostuje, dlatego że nie złamała się, co mogłoby się wydarzyć, gdyby była sucha (np. jeśli marka wciąż stosowałaby tradycyjne, przestarzałe już metody zarządzania). Wytrzymanie przez brand próby czasu staje się dla docelowej publiki gwarancją jego trwałości, jednocześnie budząc zaufanie do niego w przyszłości.

Pomimo, iż twórczość Michała Szpaka to twórczość muzyczna, filmiki z jego wywiadami, konferencjami prasowymi, a nawet próbami wywołują nie mniejsze zainteresowanie, sądząc po liczbie ich wyświetleń i komentarzy w Internecie. Przypuszczam, że przyczyny informacyjne niektórych wywiadów w przeszłości mogły być specjalnie sprowokowane przez artystę za pomocą dość szokującego zachowania. Jednak właśnie w takich wywiadach ujawniała się Osobowość artysty i jego zdolność do podbijania serc.

Ciekawa rzecz: we wszystkich wywiadach uwidaczniają się cechy, które są dość nieoczekiwane, biorąc pod uwagę wcześniejszy obraz artysty: inteligencja, spokój i brak jakiejkolwiek reakcji nawet na obraźliwe wypowiedzi, profesjonalność w dążeniu do celu, ogromna pracowitość i mądrość jak na młody wiek, opanowanie, dobre wychowanie, arystokratyczność, przywiązanie do rodziny i tradycyjnych wartości – wszystko to, co kiedyś nazywano ogólnoludzkimi wartościami.

Według mnie to właśnie ten fakt był zawsze głównym czynnikiem prawdziwego szoku wzbudzanego przez artystę, a nie jego wygląd. Dla współczesnego społeczeństwa ogólnoludzkie wartości czy życiowe drogowskazy praktycznie straciły rację bytu (przestały być one wspólne dla wszystkich ludzi). Wnętrze artysty kontrastuje z jego wizualizacjami, które lubił stosować dla wyrażenia swojej sztuki. Chociaż jest to też pozytywny element zaskoczenia [szczegóły - przypis 6]. Jednakże, niezależnie od jego wyglądu – czy śpiewał on pieśni kościelne, czy wykonywał heavy metal, klasykę z orkiestrą symfoniczną, muzykę elektroniczną, popową czy rockową, czy też miał bardziej powściągliwy, ale również niezwykle rozpoznawalny wizerunek na Eurowizji – każdy z tych występów Michała Szpaka zawsze wywoływał dwie silne i przeciwstawne ze względu na swoje zabarwienie emocje [15]. Oznacza to, że nie w wizualizacji obrazu tkwi rzecz… Po prostu „w jego muzyce jest światło, kiedy wszyscy mówią, że kochają mrok”. Posłuchajcie, poczytajcie teksty i tłumaczenia piosenek, które śpiewa…

Wideo 10. Ave Maria. Michal Szpak [24].

Z drugiej strony szokująca strona wizualna często jest bardzo ważna dla brandów, szczególnie na początkowych etapach ich tworzenia. Staje się to marketingowym chwytem po to, aby przekaz informacyjny brandu stał się widoczny dla docelowej publiczności, a ostatecznie – słyszalny. Jednakże szok w tradycyjnym rozumieniu, wykorzystywany w celu tworzenia brandu, także zaczął się już starzeć i tracić w brandingu na efektywności z powodu wykorzystywania tego chwytu na masową skalę na danym etapie rozwoju społeczeństwa informacyjnego. Szok stał się już elementem kultury, a kultura (w swoim klasycznym rozumieniu), odwrotnie - szokiem.

W związku z tym w zarządzaniu marką efektywną alternatywą dla szoku staje się nostalgia [6]. Dotyczy to dziś także muzyki, w której nostalgiczne podejście otrzymało nazwę „efekt-shazam”. Efekt shazam oznacza tendencję zyskiwania popularności przez utwory wykonywane w stylach muzycznych popularnych w przeszłości. Dzięki serwisom rozpoznającym ścieżki Shazam i zestawieniom magazynu Billboard, stworzonym na podstawie liczby odsłuchanych i odtworzonych ścieżek w Internecie, okazało się, że muzyka, która podoba się dzisiejszym użytkownikom, nie zawsze pokrywa się z tą wybieraną przez wytwórnie [7]. Według Hiszpańskiej Narodowej Rady Badań Naukowych, styl piosenki, znajomy dla mózgu, jest łatwiej odbierany, tzn. gwarantuje piosence popularność. To całkiem logiczny i innowacyjny trend w społeczeństwie informacyjnym, o którym póki co wiedzą i z którego konkurencyjnej przewagi korzystają tylko nieliczni specjaliści. Tak naprawdę, z istnienia tego trendu nie do końca zdają sobie sprawę nawet marketingowcy zorientowani na klienta.

Niedawno w wywiadzie muzyk Aleksander Kutikov, gitarzysta basowy, wokalista i kompozytor legendarnej grupy rockowej „Maszyna Wriemieni” (rockowy brand, który wytrzymał próbę czasu), zwrócił uwagę na specyfikę współczesnego etapu w rozwoju muzyki: cała możliwa muzyka została już stworzona, więc obecnie akcent przenoszony jest z samej muzyki na teksty utworów.

Możliwe, iż funkcjonujące dziś „tradycyjne” podejście do profesjonalnej oceny muzyki, w przyszłości zostanie zrewidowane, na podstawie nowych realiów społeczeństwa informacyjnego...

Dla brandów przyszłości w społeczeństwie informacyjnym o wiele ważniejsze będzie to, czy staną się one naturalne, rodzime dla swojej docelowej publiki, a nie to, czy będą szokować i zadziwiać (choć najpewniej końcowym wynikiem będzie właśnie zadziwienie, jakkolwiek nie powinno być ono celem kampanii marketingowej). W warunkach „zaostrzonego reżimu”, kiedy skracają się procesy pojawiania się marki na rynku i jej znikania [3], środkiem dającym najwięcej nadziei po raz kolejny powinno stać się odrodzenie ogólnoludzkich wartości [6;8]. Wyjaśnia się to tym, że ogólnoludzkie wartości niejednokrotnie wytrzymywały próbę czasu, o czym mówi historia ludzkości, w której wszystko inne zawodziło. Wartości te zawsze stawały się punktem odniesienia w chaosie i dlatego ludzkość wciąż do nich wracała na nowo. Jest to zasadniczo nowy trend w brandingu, lecz funkcjonuje już w show-biznesie (poprzez pojawienie się Michała Szpaka).

Obecnie w mediach można natknąć się na opinie, że Michał Szpak się zmienił: a to ze względu na nowy wygląd i styl, dojrzałość czy też okoliczności… Lecz ci, którzy znają go od dawna z pewnością powiedzą, że wewnętrznie on się wcale nie zmienił. Po prostu teraz ludzie o nim usłyszeli i go przyjęli. Nawet on sam śpiewa o tym w swojej tytułowej piosence „Byle być sobą” z nowego autorskiego albumu. Wszystko to stanowi próbę „ognia”, „wody” (czasami nawet w dosłownym sensie).

Wideo 10. Michał Szpak - Byle Być Sobą (Buczek, 2016)(Żródło:[1; Channel: Motion Media]).

Byle Być Sobą

Byle być sobą
Byle być sobą do końca
Inni nie mogą
Inni nie mogą do końca

Do końca
Sobą zostać

Byle by kochać
Wierzyć że warto chcieć więcej
Byle by poczuć
Poczuć czym w życiu jest szczęście

Nie czekać
Uwierzyć w człowieka

Nawet kiedy w oczy wieje wiatr
Kiedy nie do końca wiesz
Warto ciągle wierzyć w lepszy świat
Rób swoje możesz, nie jesteś sam

Byle do końca
Byle do końca być sobą
Inni do końca
Inni do końca nie mogą

być sobą
być sobą

([18])

Just Being Yourself

Just being yourself
Just being yourself to the end
Others can't
Others can't to the end.

To the end
Remain themselves

Just to love
To believe, that it's worth wanting more
Just to feel
To feel what is happiness in life.

Not waiting
To believe in people.

Even when the wind blows in your eyes
When you don’t know entirely
It’s worthwhile to always believe in a better world
Do your own thing, you're allowed to, you’re not alone

Just to the end
Just being yourself to the end
Others to the end
Others can't to the end

Be themselves
Be themselves [21]

Powtórzę pewną „receptę”, którą kiedyś podzieliłam się z absolwentami mojej uczelni i kierowałam ją do specjalistów od marketingu. Co się stanie, jeśli postawisz na ogniu trzy jednakowe, przezroczyste garnki z wodą: do jednego wrzucisz ziemniaka, do drugiego surowe jajko, a do trzeciego wsypiesz ziarna kawy? Gotować należy koniecznie 60 min. Jajko i ziemniak ugotują się, a ziarna kawy rozpuszczą się w wodzie. Będzie to jednak dość powierzchowny opis tego, co zaszło.

Twardy ziemniak, który poleżał we wrzątku, stanie się miękki i rozpadający. Kruche i rzadkie jajko ugotuje się „na twardo”. Zewnętrznie prawie się one nie zmienią, jednak zmienią one swoją strukturę pod wpływem jednakowych czynników środowiska marketingowego – wrzątku. Tak samo i ludzie – silni zewnętrznie – mogą się rozkleić i stać słabymi, podczas gdy inni, krusi i delikatni, wzmocnią się i staną się silnymi.

Lecz cóż stało się z kawą?.. Ziarna kawy rozpuszczają się w nowym środowisku i zmieniają je, zamieniając wodę we wspaniały aromatyczny napój. Są wyjątkowi ludzie i brandy, które nie zmieniają się ze względu na zewnętrzne okoliczności. Oni sami posiadają wyjątkowe wnętrze i dlatego są w stanie zamienić środowisko w coś nowego i wspaniałego.

Wideo 11. Kawa – to właśnie tak!.. Michał Szpak Toruń 20.06. 2016. ( Źródło:[17]).

Z ciekawością obserwuję dynamikę zabarwienia komentarzy na temat reprezentanta Polski na „Eurowizji”. Wsparcie fanów nie wymaga zbędnych wyjąsnień: jest niemożliwe do opisania w swojej sile i energii. Nawet prawie 3 miesiące po Eurowizji zwiększa się ono z zawrotną prędkością.

A co z przeciwną falą? Fala negacji, wulgaryzmów, sarkazmu i czarnego humoru, często z negatywnym i jawnym podtekstem stopniowo zmienia swój kierunek. A wraz z tym – zmienia się opinia o Michale Szpaku!

Nie tylko fani Michała Szpaka z najróżniejszych stron świata, lecz także wielu podobnych „czarnych komentatorów”, co jest wyjątkowo istotne i zadziwiające, zaczynają rozwijać swoją osobowość, dążąc do osiągnięcia pewnej zmiany w sobie – tak, jak robi to Michał Szpak. Nie zawsze odbywa się to otwarcie, nie zawsze też ludzie sami sobie to uświadamiają, a być może nie zdają sobie z tego sprawy aż do samego końca. Jednak z czasem staje się to zauważalne; wielu poszło na siłownię, ktoś wygrał w zawodach sportowych, ktoś wyszedł z depresji i odnalazł swoją miłość, ktoś zaczął rysować i stworzył genialny portret, ktoś zaczął wykonywać bardzo niezwykłe prace plastyczne, ktoś stał się osobą publiczną, ktoś zaczął się aktywnie uczyć języka obcego (albo i dwóch, z których jeden to polski) itd. – tę listę osobistych osiągnięć można rozwijać bardzo długo. Najważniejsze w niej jest jednak to, że każdy punkt – to postęp!

Powiedzcie sami, czy nie o podobnym zachowaniu konsumentów marzy dziś każdy brand?!... W sytuacji całkowitej prokrastynacji (odkładania różnych zadań na nieokreślony czas i braku chęci, by w ogóle cokolwiek robić), można to uznać za prawdziwą rewolucję! Ponad tsunami „czarnych” demotywatorów, twórczość tego artysty staje się potężnym źródłem motywacji, z którego czerpać będzie wielu ludzi…

W procesie tworzenia brandu, marketingowcy powinni rozmawiać ze swoją docelową publiką za pomocą różnych obrazów („myślenie fragmentaryczne”, myślenie „clipem” społeczeństwa informacyjnego zmusza do tego brandy), które, być może, nie zawsze wprost oddają ich zamysł. Lecz takie obrazy są zrozumiałe dla docelowej publiki. Brandy wykorzystują tę technikę po to, aby wprowadzić pewne zmiany i w ten sposób osiągnąć zamierzony cel. Obrazy stopniowo będą zanikać i zostaną zapomniane, ale istota przekazu, który ze sobą niosły, pozostanie w świadomości. Dlatego kształt drogi wiodącej do celu może być różny, nawet szokujący, „na granicy”…

Wideo 12. Fragment z „Angel-A” (2005), reżyser – Luc Besson (o miłości do samego siebie).

Отрывок „Aнгел-A” (2005)

Андре: «Я не интересен.»
АнгелА: «Да брось ты, наоборот. Ты умен, очарователен.»
Андре: «Не издевайся надо мной!»
АнгелА: «Честное слово! точно тебе говорю! Все это внутри. Постарайся выпустить это наружу.»
Андре: «Я стараюсь, стараюсь. Это непросто...»
АнгелА: «Напротив, очень легко. Сейчас увидишь. Посмотри в зеркало. Что ты видишь?»
Андре: «Я вижу красивую девушку.»
АнгелА: «Спасибо. А возле нее кого ты видишь?»
Андре: «Ну, не знаю…»
АнгелА: «Вот, умница. Уже лучше.»
Андре: «Ты находишь?..»
АнгелА: «Да! Прежде ты видел только дерьмо, а теперь его нет. Отсюда вывод: ты вычистил всё внутри. Теперь нужно заполнить эту пустую раковину. Не оставлять же это. Итак, смотри хорошенько перед собой. Милое лицо. Что в нем интересного?»
Андре: «Не представляю.»
АнгелА: «Гляди внимательно, в глаза. Что ты там видишь?»
Андре: «Ну, доброту…»
АнгелА: «Верно. Через край! И еще что? Смотри!»
Андре: «Ну, они, вроде, ничего?..»
АнгелА: «Вот! Именно! Они красивые! А еще что? Что в них еще?»
Андре: «А еще?… Там есть нежность?..»
АнгелА: «Ну, конечно! Полно! А любовь?»
Андре: «Да. Любви там много. Переизбыток!»
АнгелА: «Тогда нужно выпустить ее! Признайся мне в любви.»
Андре: «Чего?..»
АнгелА: «Ты любишь меня?»
Андре: «Да… В смысле?.. Ну, я к тебе испытываю определенные чувства…. Но это наверняка дружба, которая…»
АнгелА: «Ты любишь или не любишь?»
Андре: «Я полюбил тебя с самой первой секунды.»
АнгелА: «Ну, так скажи это!»
Андре: «Это довольно трудно…»
АнгелА: «А почему? Знаешь?»
Андре: «Нет.»
АнгелА: «Потому что тебе этого не говорили. Ведь так? Трудно отдавать любовь не получая ничего взамен.»
Андре: «Да.»
АнгелА: «Я люблю тебя, Андре. Пожалуйста! Ты получил любовь. Теперь можешь мне дать немножко. Твоя очередь.»
Андре: «Я люблю тебя, Ангела. Как бы тебя не звали.»
АнгелА: «Ты прав. Повтори это, но без имени.»
Андре: «Люблю.»
АнгелА: «А теперь посмотри на себя внимательно и скажи это.»
Андре: «Не могу.»
АнгелА: «Можешь. Посмотри на себя. Тебе так не хватает ощущений, что тебя любят, что ты нужен. Неужели ты не веришь, что заслуживаешь заботы и внимания? Смелей, не отказывай своему израненному телу, которое так долго безропотно терпит тебя. Скажи ему, что у него свой смысл, свое место. Дай ему то, что оно заслуживает.»
Андре: «Я люблю тебя, Андре… Люблю.»
АнгелА: «Я тобой горжусь, Андре!»

Fragment z filmu “Angel-A” (2005), reż. Luc Besson
(Tłumaczenie: Edyta Gd)

Andre: "Czy moje pytania cię niepokoją?"
Anioł-A: "Jeśli naprawdę jesteś mną zainteresowany, może zainteresujesz się sobą?"
Andre: "Ja nie jestem interesujący.”
Anioł-A: "Oczywiście, że jesteś! Jesteś przystojny, inteligentny..."
Andre: "Bzdury!"
Anioł-A: "Ależ tak, daję słowo! To wszystko jest w środku, ale ty tego nie widzisz I nie pozwalasz na uwolnienie."
Andre: "Próbuję… To nie jest proste…"
Anioł-A: "Ależ jest. Pokażę ci. Spójrz w lustro. Co widzisz?"
Andre: "Widzę piękną dziewczynę."
Anioł-A: "Dziękuję. A obok niej co widzisz?"
Andre: "No, nie wiem..."
Anioł-A: "Robisz postępy”
Andre: "Tak sądzisz?.."
Anioł-A: "Tak! Dotąd widziałeś tylko gówno. Teraz przynajmniej nie widzisz nic. Dobrze się oczyściłeś. Teraz musisz wypełnić tę pustą powłokę. Nie możesz pozostawić jej pustej. Przyjrzyj się uważnie temu, co widzisz przed sobą. Czy coś przyciąga twoją uwagę w tej przystojnej twarzy?"
Andre: "Niewiele."
Anioł-A: "Spójrz uważnie w swoje oczy. Co widzisz?"
Andre: "Dobroć..."
Anioł-A: "Zgadza się. Dużo dobroci! Co jeszcze? Patrz!"
Andre: "Moje oczy wyglądają nie najgorzej, prawda?.."
Anioł-A: "Piękno! Dokładnie! One są piękne! I co jeszcze?"
Andre: "Może…Pewna łagodność?.."
Anioł-A: "Ta, dużo łagodności! A miłość?"
Andre: "Pewnie. Miłości tam wiele. Może nawet zbyt wiele!"
Anioł-A: "Jeśli jest jej za dużo, trzeba ją uwolnić! Powiedz, że mnie kochasz."
Andre: "Co?!"
Anioł-A: "A nie kochasz?"
Andre: "Tak... bardzo… To znaczy.. Cóż, to jest pewien rodzaj uczucia.... Ale to może być też przyjaźń, która..."
Anioł-A: "Kochasz cmnie, czy nie?"
Andre: "Zakochałem się w tobie od pierwszego dnia. Od pierwszej sekundy."
Anioł-A: "No więc powiedz to!"
Andre: "To trudne..."
Anioł-A: "A wiesz dlaczego?"
Andre: "Nie."
Anioł-A: "Bo nikt nigdy nie mówił tego tobie. Prawda? Trudno dawać innym miłość , jeśli nikt tego nie odwzajemnia."
Andre: "Tak."
Anioł-A: "Kocham cię, Andre. Widzisz! Otrzymałeś miłość. Teraz z kolei ty możesz mi dać trochę. Śmiało!"
Andre: "Kocham cię, Angel-A. Czy jakkolwiek masz na imię."
Anioł-A: "Masz rację. Powtórz to, ale bez mojego imienia."
Andre: "Kocham cię."
Anioł-A: "Dobrze. A teraz spójrz sobie w oczy i powiedz to."
Andre: "Nie potrafię."
Anioł-A: "Oczywiście, że potrafisz. Spójrz na siebie, na swoje ciało. Zmęczone brakiem miłości i wiary. Czy nie widzisz, że ono zasługuje na odrobinę troski? Nie odrzucaj swojego poranionego ciała. Ono przez cały ten czas cierpiało w milczeniu. Powiedz swojemu ciału, jak ważne jest, że ma swoje miejsce. Daj mu to, na co zasługuje."
Andre: "Kocham cię, Andre…Kocham cię..."
Anioł-A: "Jestem z ciebie dumna, Andre."

Bycie brandem w społeczeństwie informacyjnym oznacza nie tylko globalną świadomość, sławę i wysoce efektywną komercjalizację. Oznacza to dla brandu także ogromną odpowiedzialność społeczną, której skala rośnie wraz z umacnianiem się brandu. Brandowi będzie trudno balansować na tak „cienkich liniach”, ponieważ nie przysługuje mu już prawo do nawet najmniejszego marketingowego błędu – może on przecież zamienić się w społeczny „efekt motyla”.

Ale jeśli ideologia brandu opiera się na ogólnoludzkich wartościach i wysokiej moralności, nawet biorąc pod uwagę globalny chaos, właśnie te wysokie wartości staną się wewnętrznymi i naturalnymi ograniczeniami brandu, nie pozwalającymi dopuścić do wielkiej społecznej katastrofy. Dlatego w tym wypadku brandy posiadające takie wartości, powinny po prostu starać się powoli podciągać swoich docelowych odbiorców ku swojemu poziomowi.

Niegłośno… Bardzo delikatnie, jedynie podpowiadając i ukazując kierunek. Do czasu, aż docelowa publika nie zabrzmi chórem, unisono z brandem. „O-o-o-o, powiedz mi, czarne czy białe, jakiego koloru jest twoje życie?”

Wideo 13. Świnoujście, “Color of your life”, 16-07-2016. (Źródło [1]).

P.S. Po sukcesie w polskim programie „X-factor” w 2011 r. słuchacze Michała Szpaka oczekiwali od niego szybkiego ukazania się jego nowej płyty [9]. Jednak jej wydanie opóźniło się ze względu na odmowę producentów. Nie zaakceptowali oni treści nowych piosenek Michała. Oczekiwali „czegoś bardziej nowoczesnego” [9; 10]. Nie potrafili dostrzec w tej muzyce futurystycznej prognozy - rodzącej się „shazam”-nostalgii w świadomości słuchaczy…

„Spalić – nie oznacza obalić” – powiedział Giordano Bruno idąc na stos. Wyroku nie zrewidowano do tej pory. Jednak w miejscu jego śmierci – placu Campo de’ Fiori w Rzymie – obecnie stoi pomnik, na którym napisano: „9 czerwca 1889 r. Dla Bruno – od Ery, Którą On Przewidział - W Tym Miejscu, Gdzie Zapłonął Stos”.

Michał rozstaje się z producentami. I po kilku trudnych latach zapomnienia (tylko on jeden wie, jak faktycznie trudnych na płaszczyźnie psychologicznej, twórczej i głęboko osobistej), gromadzi w sobie ogromną siłę. W 2015 r. wraca na scenę z nowym profesjonalnym zespołem! Na światową scenę!

2016. Wysoki wynik na Eurowizji i międzynarodowa popularność, podwójne zwycięstwo w najbardziej prestiżowym Krajowym Festiwalu Piosenki Polskiej w Opolu (Zdobywca Super Jedynki i Grand Prix w Złotym Opolu), tytuł „Artysta Roku”, platynowy singiel «Color Of Your Life» (obecnie już potrójna platyna – przyp. Red.), złota płyta «Byle Być Sobą» (obecnie już platynowa – przyp. Red.), która została najlepiej sprzedającą się płytą w Polsce, najwyższe pozycje w rankingach popularności i takiż stopień komercjalizacji, a także wiele innych tytułów i zwycięstw.

Lista jego osiągnięć aktualizuje się niemal codziennie. Na przykład „Najlepszy Wokal na Żywo” (Best Live Vocals), czy „Najlepsza Stylizacja” (Best Dressed) na Eurowizji 2016 w corocznym rankingu eurowizyjnego portalu Wiwibloggs (Vision Music Awards).

Obecny grafik występów i wywiadów Michała Szpaka jest bardzo napięty. Czasami składa się nawet z dwóch koncertów dziennie. Jest on oczekiwany w każdym polskim mieście i za granicą, zaplanowane są trasy koncertowe w innych krajach [16]. Ale wielu zagranicznych fanów przybywa także na koncerty Michała do Polski, zanim pojawi się on w ich krajach.

Ponadto – jego tradycyjna scena rozszerzyła się o zasadniczo inny format – Scenę Wirtualną, której został poświęcony ten artykuł. «The winner takes it all!» (Zwycięzca bierze wszystko!) – oto próba „miedzianych trąb”…

Концерт в информационном обществе

Rys. 7. Niektóre osiągnięcia Michała Szpaka w ciągu dwóch miesięcy od Eurowizji (before 15.07.2016)(Źródła: [1; 12; 16]).

Wideo 14. Wystąpienie Michała Szpaka z coverem utworu "The winner takes it all" (ABBA) na koncercie Life Festival Oświęcim 2016, kilka dni po zwycięstwach na festiwalu w Opolu w 2016 r. [1].

(Chciałabym zauważyć, że piosenka ta nabiera zupełnie innego znaczenia, jeśli by sobie wyobrazić, że słowa te nie odnoszą się do konkretnego człowieka, a do pewnej grupy osób. (Ci, którzy oglądali transmisję na żywo z Opola wiedzą, co działo się w tym czasie za kulisami i sami przeszli analogiczną próbę „miedzianych rur”. Czuję, że moje subiektywne wrażenie w związku z tym wykonaniem zostanie właściwie odebrane…).

The winner takes it all (ABBA, cover)

I don't wanna talk
Аbout the things we've gone through
Though it's hurting me
Now it's history
I've played all my cards
And that's what you've done too
Nothing more to say
No more ace to play

The winner takes it all
The loser standing small
Beside the victory
That's her destiny

I was in your arms
Thinking I belonged there
I figured it made sense
Building me a fence
Building me a home
Thinking I'd be strong there
But I was a fool
Playing by the rules

Zwycięzca bierze wszystko!

Nie chcę rozmawiać
O tym przez co przeszliśmy
Chociaż to boli mnie
Teraz to już przeszłość
Zagrałam wszystkimi swoimi kartami
I Ty zrobiłeś to samo
Co tu dużo mówić
Nie ma już więcej asów do zagrania

Zwycięzca bierze wszystko
Przegrany stoi pokonany
Obok zwycięstwa
Rządzi przeznaczenie

Byłam w Twych ramionach
Myśląc, że należę do Ciebie
Myślałam, że to ma sens
Stawianie mi płotu
Stawianie mi domu
Myślałam, że będę czuła się w nim silna
Ale ja byłam głupia
Grając zgodnie z zasadami

Próba „miedzianych trąb” – to najtrudniejsze doświadczenie, któremu w bajkach zostaje poddany Prawdziwy Bohater (Real Hero), brand o nazwie Michał Szpak, który przeszedł próbę „ognia” i „wody”. Sukcesu się nie wybacza… Lecz miłość Ludzkości do brandu jest silniejsza od „ludzkich praw”. Chcecie przepowiedni od #Futurologa? Nie tylko Polska, którą tak szczerze kocha. Nie tylko Europa. Będzie do niego należał cały Świat.

Wskrzeszenie poprzez Ukrzyżowanie jest możliwe!

Wideo 15. Wystąpienie Michała Szpaka z piosenką "Jesteś Bohaterem" (Amfiteatr Świnoujście) (Źródła: [1]).

Jesteś Bohaterem

Czas, gdy się wszystko zaczyna,
Myślisz sobie: Mogę zmienić świat
I przychodzi ten dzień, gdy
Wiesz już kim chcesz być
Nie zmieni tego nikt
A ktoś, kogo znasz
Tylko z TV
On mówi ci jak żyć
Lecz ty wiesz lepiej

Jesteś bohaterem
Na zawsze
Walczyłeś dla nas
Jesteś bohaterem
Na zawsze
Prawdziwy bohater
Ma twoją twarz

Mija czas, znów kolejne rozstania
Gdzieś na skraju drogi pośród pól
Wszystko bierze zwycięzca
Albo nic, tak mówią inni
Lecz nie ty
Pokochać i żyć, mieć w życiu cel umiałeś
[Prawdziwy bohater ma twoją twarz]

Jesteś bohaterem
Na zawsze
Walczyłeś dla nas
Jesteś bohaterem
Na zawsze
Prawdziwy bohater
Ma twoją twarz

Miałeś w życiu ważny cel

Jesteś bohaterem
Na zawsze
Walczyłeś dla nas
Jesteś bohaterem
Na zawsze
Prawdziwy bohater
Ma twoją twarz

Prawdziwy bohater ma twoją twarz

([1, 18]).

You are a hero

The time when everything starts
You think: I can change the world
And the day comes when you know who you want to be
Nobody will change this
Somebody who you know from the TV
Says how you should live
But you know better

You are a hero
For always you've been fighting for us
You are a hero
For always
The true hero has your face

The time goes by
Again next farewells
Somewhere at the end of the road among the fields
The winner takes it all or nothing
Others say but not you
Because to love and live
You knew how to have aim in your life

The true hero has your face.

You are a hero
For always you've been fighting for us
You are a hero
For always
The true hero has your face

You had an important aim in your life.

You are a hero
For always you've been fighting for us
You are a hero
For always
The true hero has your face
The true hero has your face

The true hero has your face

([1, 21]).

Real Hero

Life – what a beautiful feeling
When your time has only just begun
But one day you see all this – stupid game
And then you become a real man
A family guy straight from tv –
he tells you how to live
But you know better

Glory for you, Johnny – forever
He fought for us – so glory for you,
Johnny – forever
'Cause a real hero has... has your face

Every boy wants to be like Superman
Just like Johnny wants to save the world
People say that the winner takes all or nothing
But they didn't know you, Johnny
He loved his own life – he fought
just for us – forever

Glory for you, Johnny – forever
He fought for us – so glory for you, Johnny – forever
'Cause a real hero has... has your face

Real hero has your face

Glory for you, Johnny – forever
He fought for us – so glory for you,
Johnny – forever
'Cause a real hero has... has your face
Real hero has... has your face

Glory for you, Johnny – forever
He fought for us – so glory for you,
Johnny – forever
'Cause a real hero has... has your face
Real hero has... has your face

([1, 21]).

SPIS ŹRÓDEŁ.

Chciałabym wyrazić bezgraniczną wdzięczność względem fanów Michała Szpaka na całym świecie: dziękuję każdemu fan clubowi w każdym kraju, a szczególnie czarującej grupie fanów artysty VKontakte ;) [1], a także każdej aktywnej członkini z osobna za starannie przez Was zbierane, wyjątkowe i unikalne informacje, zdjęcia, filmiki, linki, posty, komentarze, waszą szczerość, tłumaczenia, teksty piosenek i natchnienie! Jesteście najlepszymi fanami na całym świecie!!! :* peace love szpak peace love szpak peace love szpak

  1. VK: Michał Szpak /Михал Шпак/ Michal Szpak FanGroup – Режим доступа: https://new.vk.com/michalszpak.
  2. Откровенные карикатуры о том, во что мы превратили наш мир. – Режим доступа : http://newsmir.info/179884.
  3. Юдіна Н. В. Управління майбутнім на основі концепції інноваційного розвитку // Антикризове управління економікою України: нові виклики. Матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції (Київ, КНЕУ ім. В.Гетьмана, 15-17 грудня 2015 року). – К., 2015. - С. 124-127. – Режим доступа : http://futurolog.com.ua/blog_konferencia_kneu_2015_12_15.phtml.
  4. Блоггеры становятся популярнее звезд шоу-бизнеса. – Режим доступа : https://vk.com/startup.futurolog?w=wall-72720155_106.
  5. Мы стали богатыми, потому что быстрее других поняли, что начались новые времена. – Режим доступа : http://www.kommersant.ru/doc/2153782.
  6. Юдина Н. В. Инструменты продвижения брендов в будущем: эпатаж или классика? / Н. В. Юдина // Бренд-менеджмент. - 2014. - Т.6. - С. 322-331. http://futurolog.com.ua/epatazh.html.
  7. Tomson D. The Shazam Effect / Derek Thomson // The Atlantic. – Режим доступа : http://www.theatlantic.com/magazine/archive/2014/12/the-shazam-effect/382237.
  8. Юдина Н.В. Новое конкурентное преимущество – общечеловеческие ценности / Н. В. Юдина // Бренд-менеджмент. - 2014. - Т. 6. - С. 322-331.
  9. Michał Szpak @ Dzień Dobry // Michał Szpak - International Fan Club. - Режим доступа : http://www.dailymotion.com/video/x4kiws0_michal-szpak-dzien-dobry-subtitled_music.
  10. Болезненная пощёчина для Михала Шпака – Режим доступа : https://vk.com/michalszpak?w=wall-116879433_56616.
  11. Live - Michał Szpak - Color Of Your Life (Poland) / Eurovision Song Contest. – Режим доступа : https://www.youtube.com/watch?v=87BBmxm7IJU.
  12. FB: Michał Szpak @Szpakmichal. – Режим доступа : https://www.facebook.com/szpakmichal.
  13. Instagram: michal_szpakofficial. – Режим доступа : https://www.instagram.com/michal_szpakofficial.
  14. Michał Szpak - rewelacyjne wykonanie utworu "Dziwny jest ten świat" w X-Factor / banzaj.pl. – Режим доступа : http://www.video.banzaj.pl/film/8199/michal-szpak---rewelacyjne-wykonanie-utworu-dziwny-jest-ten-swiat-w-x-factor-1.
  15. Prusaczyk M. Michał Szpak: “W życiu nie brakuje mi odwagi” / Monika Prusaczyk // PetroNews.Pl. – Режим доступа : http://petronews.pl/michal-szpak-w-zyciu-nie-brakuje-mi-odwagi.
  16. Michał Szpak. Official website. – Режим доступа : http://michalszpak.pl.
  17. Channel : Teresa Tet. – Режим доступу : https://www.youtube.com/channel/UCdBkw-ggD37Q2lwDh6iIBVQ.
  18. Michał Szpak. - Режим доступа : http://en.lyrsense.com©
  19. Channel: Michal Szpak - International FC. - Режим доступа : https://www.youtube.com/channel/UCKoXJFATcwHIRP6ClXaWpyw.
  20. Channel: #madeinserce. Режим доступа : https://www.youtube.com/channel/UCn19nOXFykL7cdm3eBwbH6A
  21. Michał Szpak. - Режим доступа : http://lyricstranslate.com
  22. Michał Szpak (Oficjalny Fan Club). - Режим доступа : https://www.facebook.com/groups/178004762599857
  23. Israel loves Michał Szpak 2016. - Режим доступа : https://www.facebook.com/Israel-loves-Micha%C5%82-Szpak-2016-1036689746420430/
  24. ...and many, many others.

Wideo-nonfiction(*) 17. Nowy klip muzyczny Michała Szpaka, “Rosanna” (21.09.2016). (C) 2015 Sony Music Entertainment Poland Sp. z o.o. na wyłącznej licencji As Plus.

Słowniczek pojęć

Nonfiction* – Rozszerzone pojęcie literatury faktu. Literatura faktu to utwory narracyjne, formy literackie z pogranicza literatury i dziennikarstwa lub nauki. Przedstawiają autentyczne postaci i wydarzenia, ich celem jest przede wszystkim chęć dania świadectwa prawdzie, ale ubrane są w formę beletrystyki.

Wskrzeszenie przez Ukrzyżowanie. Michał Szpak. футурологический Форум Управление Будущим на стыке технологических укладов Michal Szpak Михал Шпак

Citation (orcid: 0000-0002-1730-9341):

Yudina N. Wskrzeszenie przez Ukrzyżowanie. Michał Szpak. Nonfiction / Natalija Yudina (tłumaczenie: Monika Kanecka, pomoc Edyta Gd ; redakcja Edyta Gd ; projekt graficzny Ewa Kuta, Edyta Gd ; zdjęcia Teresa Tet Zajadło]. - Warszawa ; Olsztyn : OLDRUK, 2017. - Mode of access : http://futurolog.com.ua/publish/michalszpak_pl.phtml - Polska.
			

POST SCRIPTUM

Autorka artykułu wyraziła pragnienie, aby określenie “Nonfiction” w tytule nie było tłumaczone na język polski. Jak stwierdziła, “Nonfiction” jest innowacyjnym stylem, pewnym trendem w literaturze - i w tym stylu został napisany ten artykuł.

Ale jest coś więcej. Badanie, porównywanie piosenek Michała Szpaka, jego koncertów, jego wideo, jego profili społecznościowych pozwala stwierdzić, że “nonfiction” to także jego styl działania. Aktualnie żaden inny współczesny artysta w show biznesie nie prezentuje takiego rodzaju kreacji artystycznej. Co kryje się pod tym pojęciem? Wiodą ku temu trzy kroki.

Krok pierwszy. Po pierwsze, na jego drodze pojawia się zbyt wiele trudności. On jednak przezwycięża każdy trudny czas: ból, próby i testy, lecz także doznaje szczęścia. Czasami wydaje się, że ogrom tych doświadczeń to zbyt wiele do uniesienia dla jednego młodego człowieka. Ale on się tego uczy. Wszystkie fakty, filmiki, wywiady oraz jego aktywność internetowa są śledzone i komentowane przez Was wszystkich, fanów Michała. Udostępniacie wszystkie te informacje dzięki OFC, innym fan clubom Michała Szpaka na całym świecie oraz jego stronom na portalach społecznościowych. Ta nauka Michała odbywa się „na żywo”. Jest to pierwszy krok do stylu „nonfiction” brandu Michał Szpak.

Krok drugi. Michał dzieli się swoim doświadczeniem podczas koncertów i w piosenkach. Żaden koncert na jego trasie nie jest taki sam. Koncerty, na których grane są te same utwory, są inne i wywołują różne emocje; są one żywe i autentyczne. Piosenki odzwierciedlają jego prawdziwe życie (poczynając od nauki w kroku pierwszym). Nie chodzi jednak tylko o piosenki z jego albumów, ale także o covery (jak np. „The winner takes it all” po festiwalu w Opolu, „Dream on” po festiwalu rockowym i Eurowizji, czy wreszcie „You raise me up” itd.). Wybiera on te utwory w taki sposób, aby korespondowały z tym, co w danym czasie przeżywa i na jakim etapie życia się znajduje. I właśnie dlatego te piosenki w jego wykonaniu mogą powiedzieć ludziom o wiele więcej niż mogli powiedzieć ich autorzy. W sztuce Michała jest prawdziwość – jego (!) życie, nie tylko sztuka… Jego występy nie są fikcją, ale Prawdą. Jest to drugi krok w kierunku stylu „nonfiction”.

Krok trzeci. Swoim własnym przykładem Michał pokazuje, że możliwe jest (!!!) i (może) konieczne, aby pokonać trudności i „być sobą”. Pokazuje on także ludziom (choć może innymi słowami), że Wskrzeszenie poprzez Ukrzyżowanie jest możliwe. Sam jest tego najlepszym przykładem. Właśnie dlatego ludzie mu ufają. Zaczynają korzystać z doświadczenia Michała we własnym życiu. Łatwiej jest im żyć, kiedy widzą żywy przykład tego jak „być sobą”, autentyczne powody dla takiego życia i jego konsekwencje. W chaosie informacyjnym (i w ogóle w chaosie współczesnego życia), ludzie nie potrzebują fikcji: teraz, kiedy nie wiedzą jak właściwie żyć - nie mają na nią czasu… Potrzebują stylu „nonfiction” Michała…

Show-biznes zawsze wyprzedzał swoją epokę oraz etap rozwoju społeczeństwa. Ukształtował on wszystkie obowiązujące we współczesnym społeczeństwie trendy. Stał się np. przyczyną dzisiejszej degradacji społeczeństwa, a dokładniej, doprowadziły do niej jego fikcyjność, liberalność, i… fikcyjne wartości. Ale to nie jest prawdziwa wolność… Jest to fikcyjna sztuka, z rąk której otrzymaliśmy chaos. Michał jest obecnie pierwszą osobą w show-biznesie, która napędza rozwój społeczeństwa w przeciwnym kierunku swoim stylem „nonfiction”. Tak, zbyt trudno jest być Aniołem w Piekle… Ale „Wskrzeszenie poprzez Ukrzyżowanie jest możliwe!!!”.

MICHAŁ SZPAK

Na Żywo: Majówka 2017 - Michał Szpak rozdaje autografy http://www.super-nowa.pl/kultura-cat/art-majowka-2017,7227#tresc #BielskoBiała #bielsko #MichałSzpak #Szpak #bb Michał Szpak

Опубликовано Super-Nowa 2 мая 2017 г.

MICHAŁ SZPAK

Udostępniamy post Edyta Gd zamieszczony w naszej grupie dyskusyjnej, na temat artykułu naukowego o Michale. Edyta zajęła...

Опубликовано Michał Szpak OFC 2 мая 2017 г.

http://futurolog.com.ua/publish/michalszpak_pl.phtml Permit me to introduce the online-version of my Book “Wskrzeszenie...

Опубликовано Наталией Юдиной 6 мая 2017 г.

See all VK-comments...

Anna K-O

Anna K-O

"...
Относительно вашей статьи - можно сказать, что она написана языком... науки, который близок моей логике, хотя я никогда не изучала вашу сферу, возможно о чём-то имею интуитивное понятие, либо из обычного жизненного опыта. У меня были некоторые опасения, что польки её могут проигнорировать из-за языкового барьера, и из-за нежелания читать чуть более серьёзные вещи, чем просто душещипательные рассказы, или восторженные отзывы. Но, к очередному моему удивлению, очень много польских женщин высоко оценили вашу статью, мало того, они хорошо поняли многое из того, что вы пытались в ней донести. Хотя, судя по языку её написания, маловероятно что она была рассчитана на обычных фанов, скорее, на студентов, или специалистов определённых отраслей деятельности. Но я несколько раз её подсовывала в личку администраторам международного фан-клуба под предлогом "посмотрите как серьёзно тут написали о Михале и о его фанатах", надеясь что хотя бы где-то найдётся внимательный админ, который действительно оценит то, что там написано, публиковала на фейсбуке. И, о, небо! Польские женщины в большом количестве оказались очень умными, они меня приятно удивили. Как когда-то удивили и обрадовали зрители, проголосовавшие за Михала на Евровидении. Поскольку, при негативном голосовании в его адрес я уже было собиралась в них разочаровываться. Но, нет! Оказалось, что Евровидение смотрят не только безухие и пустые еврофаны ( как пример - вивиблоггз) и политиканы, но также много внимательных, тонко понимающих искусство, в том числе музыкальное, и обладающих способностью различить бриллиант среди современных кричащих стекляшек. То есть, все дутые псевдорейтинги и псевдопрогнозы от псевдоспециалистов, работа пиарщиков, громкие политические разборки между странами, которые часто на слуху, не повлияли и не обманули достаточно большую часть людей.

Хотя, в случае голосования украинских зрителей за российского исполнителя, и наоборот, был также проявлен своеобразный крик души людей, мнение которых сейчас игнорируется ввиду их не соответствия действующим официальным политических идеологиям в этих странах. Остаётся держать кулачки, чтобы польки смогли перевести вашу статью ещё и на польский, и чтобы её не проигнорировали(!) польские СМИ. По её содержимому она является настоящей польской сенсацией, и я, как админ и активный участник, в частности, очень горжусь, что тоже имею отношение к тому, что в ней описывается. Такие вещи добавляют большего чувства уверенности в артисте и собственной правоты в его отстаивании, поскольку также легко увлечься и запутаться, где талант и правда, а где вымысел фанатской фантазии. Спасибо за вашу статью и ваши ценные наблюдения и подсказки!
..."

Наталия Юдина Футуролог Futurolog

Наталия Юдина

"...
Anna, Ваши слова бесконечно трогательны!!! До глубины души!!! И очень важны для меня, как для автора, потому что Вы прочитали и то, что было между строк! Спасибо Вам большое за такую поддержку и искренность!!!..

Вы верно отметили, статья готовилась для руководителей, маркетологов - всех тех, кто определяет долгосрочные стратегии в бизнесе. Сегодня бренд "Михал Шпак" – это пример и конкретный практический результат брендинга на базе общечеловеческих ценностей и особой сильной идеологии. В будущем эти инструменты должны стать ориентиром. И не только на уровне руководителей.

Шоу-бизнес всегда опережал и задавал тренды всему обществу. Деградация началась с шоу-бизнеса. Михал Шпак – первый в шоу-бизнесе, кто своей жизнью запустил возрождение. Статья создавалась для тех в информационном обществе, кто "раньше других почувствует, что начались новые времена". Просто фаны это уже знают! Ведь исследование обобщило то, что уже было вокруг «виртуальной сцены» и в сердцах фанов, и фаны это подтвердили своими комментариями и таким фантастическим откликом. Как в рамках ВК-группы, так и в Польше, и в других странах. То, что независимо от географии фаны отреагировали практически одинаково, это очень важный показатель. Особенно важно было узнать из комментариев представителей Польши, что в статье - правда. Так уже было в истории, просто сейчас это иной технологичный формат. Именно поэтому я бесконечно счастлива, что статья заинтересовала прежде всего, фанов - тех, кто так искренно, открыто и глубоко это все чувствует сердцем! Истинная правда – в этом. Эти чувства беззащитные и настоящие, им невозможно не верить!…

Мне показалось, что все фаны Михала Шпака, независимо от страны, – это особенные, удивительные и уникальнейшие люди с тонким восприятием действительности!!! При этом, замечу, что это бунтари… (хотя, может, они так себя никогда и не назовут, но другие, наверняка, именно так и считают). Только эти «бунтари» не против правил или законов, а за(!) их выполнение. За правду и за справедливость!.. Ведь Михал Шпак всегда шел по правилам… Поэтому до конца его путь понимают и принимают такие же «бунтари», как, наверное, и он сам... Сейчас это называется «бунтарством». Хотя, наверное, всегда так называлось. А в жизни, к сожалению, не всегда правила выполняются даже самими авторами этих правил. Поэтому дело не в тех, кто голосует, комментирует, т.д. (их много), а в тех, кто подводит итоги…

Фаны, отстаивая Михала, отстаивают свои принципы правды и справедливости. Это, наверное, некое воплощение большой «Общечеловеческой мечты» (если перефразировать выражение «Американская мечта»)… Обычный человек-«бунтарь» в nonfiction-е о Михале Шпаке, даже если он и не его фан, найдет для себя определенный ориентир в условиях несправедливости. В этом, наверное, есть большая социальная миссия для всего человечества…
Поэтому то, что сейчас, возможно, произойдет перевод статьи на польский язык, а, благодаря Вашим репостам в ФБ, может, еще и на итальянский, - это просто сказочные события!.. Еще раз огромнейшее Вам спасибо!!! За ВСЁ спасибо!!!
..."

Наталия Юдина Michal Szpak Михал Шпак Футуролог Futurolog

Hello guys, We would like to share this article written by Natalija Yudina from Ukraine. We strongly think this is one...

Опубликовано Michał Szpak - International Fan Club 23 октября 2016 г.

I'd like to share with you the article “Resurrection through Crucifixion: Michal Szpak. Nonfiction” -...

Опубликовано Наталией Юдиной 19 октября 2016 г.

Merry Christmas! Happy New Year! Instead the Season's Greetings there is a cartoon... It has a secondary meaning. The...

Опубликовано Наталией Юдиной 6 января 2017 г.

Брюссель. Бельгия. 29.04.2017 Мне сейчас очень, очень сложно передать мои чувства, мои мысли... и мое сердцебиение... По...

Опубликовано Наталией Юдиной 2 мая 2017 г.